新媒體》iphone 5 的非官方觀察

2012-09-22 uploaded by TS8 team
陳彥豪口述．TS8 team整理
這幾天連續有幾位媒體朋友問我對「iPhone 5」的看法。我有些錯愕，他們之所以會把我和新手機作連結，可能來自於過去我陪著團隊作Mobile Web的開發、而目前又與團隊作文創App有關。我對「iPhone 5」的了解並不多（目前這款行動電話剛剛分發到消費者手中，所以真正了解「iPhone 5」的人，應該只有Apple的團隊吧），但最近的確有和美國玩創投與市場策略的朋友交換相關意見，在此就野人獻曝地小小分享一些資訊給大家。

先說一個大家可能都已經知道的事：這次新手機最「顯而易見」的改變，就是螢幕走向四吋大小，但是，親自參與「iPhone 5」發表會的朋友表示，如果你不把iPhone 4S和iPhone 5並排放在一起作比較的話，這個螢幕大小上的改變還真的不容易被察覺出來。另外，Apple表示，新款手機更輕了、也更快了！不過，就像螢幕尺吋改變一樣，使用者如果不把新舊iPhone放在一起「拚測」，通常就很難感受新舊產品之間差別。

為此，美國一個很有名的談話性節目還作了一次街訪實測。製作單位拿著iPhone 4S到紐約街頭攔人作「路訪」。他們把iPhone 4S拿給受訪者，但卻告訴這些受訪者他們手上拿的iPhone 4S是最新「iPhone 5」，接下來，記者請他們分享對假的「iPhone 5」的「第一類接觸」心得。

這個社會實驗的結果很諷剌，因為幾乎所有的受訪者都說他們手上的「新手機」比iPhone 4S螢幕更大、重量更輕、設計更漂亮、執行速度更快。而其中有些受訪者本身就是iPhone 4S的使用者。這個美國的小實驗一方面可以佐證筆者之前所說的：iPhone 5在小大、重量、速度上的改變非不是所有人都能「明顯查覺」的，另一方面，Apple為什麼可以成功地營造出整個社會的「集體催眠」（而且即使在高舉「反抗權威」、「反抗典範」、「自由獨立思考」價值的美國紐約也無可倖免！）反而是讓筆者更有興趣的！

美國著名節目Jimmy Kimmel Live 為iphone 5作了一個很諷剌的社會實驗

間接說明了Apple所營造的「群眾集體催眠」現象

「iPhone 5的『核心特色』可能並不如想像中『特別』」其實還有一個佐證，那就是這幾天Samsung和「蘋果迷」之間的宣傳戰。Samsung最近在美國媒體上刊出大型廣告，拿自家的Galaxy SIII與iphone5作規格對比，結論是「iPhone 5也不過爾爾」，這個廣告推出才一天，網路上馬上有「蘋果迷」推出Kuso版的「反宣傳」，這個Kuso版的海報其實是把Samsung的廣告作修改，但形式仍然是「超級比一比」，只不過結論是「Galaxy SIII只不過是個塑膠作的廉價品」。這兩份文宣都是硬碰硬的「規格比較」，但只要觀點不同、重點不同，結論就可以天差地遠。也就是說，Apple官方對iphone5的歌功頌德，消費者其實看看就好。

三星和蘋果之間展開宣傳戰

左圖為三星在美國媒體刊登的廣告，右圖據說是網友Kuso嗆三星的作品（點選圖可看大圖）

這個結論也可以用來回答媒體朋友最喜歡問的問題：「那消費者該不該從舊iphone或Android phone換用iphone5？」每個人對行動電話的「使用習慣」與「使用需求」都不同，所以這個問題沒有標準答案，端看新款電話是不是提供了一個讓你朝思暮想的服務，是不是解決了一個已經困擾你很久的問題，如果「是」，那不妨考慮「敗」一支。另外有兩點值得大家注意：（一）iphone5的部分創新服務只適用於美國，並非全部適用臺灣地區；（二）iOS6的3D功能（例如Map中的Flyover）只能在iphone5上執行，iphone4和4S即使升級到iOS6，也無法執行3D功能。

我目前在觀察的一個重點之一，是Apple與Google間的競爭關係。iPhone5在軟體升級上的重點之一，就是以自行開發的Map App來取代Google Map。這個App號稱有很炫的3D Flyover、與Turn by turn direction，但「炫」了一天之後，馬上就被App業界指出許多不足之處（例如，這個App在大眾運輸工具的資訊整合上，並不如Google Map面面俱到）。Apple也在iOS上刪去了Youtube App，這種針鋒相對的態勢相信「非圈內人士」也應該能聞出火藥味。在此同時，Google的回應卻可以說是「高雅」而且有力的：Google已經推出新的Youtube APP給蘋果家族，至於為iphone5量身打造的Google Map，相信也會很快上架。Google沒有這麼容易讓Apple獨占這一群富有商業開發價值的使用者。

這次iphone5的發表還有一項特色，就是Apple原本非常自豪的「保密功夫」幾乎徹底破功。以下就是iphone5發表前就已經創下三百萬次瀏覽量的影音。結果證實，這一則「謠言」完全「命中」。


另外，在蘋果新機推出前夕，一則「Steve Jobs復活」的音樂影片也在網路上快速爆紅，這則影音裡有非常多有趣的反省和思考！也推薦給大家！

接下來，TS8選出了幾則非常具有代表性的影音作品給大家看。這些都是網友們的精心作品，當然，也有一些超扯的想法！

  上面這一則是比較「正常」的，其中的內容也與目前各方得到的「解密資料」比較接近。
  這一則是最近發表的，「扯」的指數已經有一點到頂了… ><
這一則「扯」的程度也有得比，不過卻提出了一些目前Microsoft已經在作的設計。例如：投影式Keyboard。

先寫到這裡，如果有更多的心得再與大家分享！

編按：目前本服務為「試播」階段。

如果您有任何建議，請使用 kjproject.hv@gmail.com與我們的團隊連絡！